研究观点
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江明华:冬奥结束了,『谷爱凌代言热』会降温吗?
随着今天(3月16日)冬奥村闭村,运动员们各回各家,本届北京冬奥会正式和我们说再见。据悉,北京冬奥会已成为迄今收视率最高的一届冬奥会,而且不止在中国,在世界许多...
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王锐:虚拟人冲上热搜,ta们会成为薇娅、李佳琦的对手吗?
今天(30日),#哪一刻让你意识到虚拟人在身边#成为网络热门话题。微博数据显示,截至发稿时间,相关话题的阅读量达到2.1亿次。话题下方有网友评论:“那造星可太方便了...
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彭泗清:消费升级!这些误区和陷阱,你中招了吗?
在国家政策、经济发展、数字技术、企业创新、需求升级等多种力量的驱动下,消费升级已经由大城市扩展到县域和乡村,由有限品类扩展到各种各样的产品和服务,消费的新场...
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江明华:“空场”办奥运,这届赞助商怎么办?
7月23日19点(北京时间),因疫情延迟一年的“2020年东京奥运会”在日本首都东京新国立竞技场正式开幕。奥运盛会不仅是体育领域的一场大聚会,也是品牌营销的一次盛会。...
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符国群:在谈生育三孩之前,先说说家务活该怎么办丨学术光华
5月31日,中共中央政治局召开会议指出,实施一对夫妻可以生育三个子女政策及配套支持措施。对于计划生育三孩的家庭来说,家务活也势必会增多,平时上班没时间,等到周末...
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彭泗清:发挥数字经济优势,打造“新就业模式”,开拓就业新天地
2021年2月18日,是辛丑牛年法定上班的第一天,我们想聊聊数字经济与人们的“新饭碗”。本文由北京大学光华管理学院市场营销系教授彭泗清撰写,原标题为《发挥数字经济优...
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刘宏举:从小清新到高端化,数字化驱动国产品牌升级 | 光华案例
中国化妆品的高端市场主要被国际品牌占据,诞生于2003年的国产品牌林清轩成长初期采取传统运营方式,转型高端产品市场后,随着社会发展和观念改变,开启了数字化时代的...
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雷莹:2020,那些值得记住的“数字生活变革”
“疫情期间,数字化进程加速,有需求的驱动,也离不开数字技术和数字工具的支撑,需求侧和供给侧同时发力,不断推广数字化的应用场景。”北京大学光华管理学院市场营销...