
简介
于思艺,光华管理学院2016级本科生,2020年度优秀毕业生。本科时师从市场营销系厉行老师进行营销研究,即将开启在光华市场营销系的博士生涯。
一、专注学术
学姐比较早就确定了做学术的方向,一直比较专心于学术道路上的自我提升与发展。一开始,出于对微观经济学研究的浓厚兴趣,学姐在分专业时选择了金融经济方向。
光华的金融经济系的实力十分硬核,能够给学生提供非常系统全面的经济学学术训练,学姐在金经专业的学习过程中收获了理论建模、实证分析、编程、统计与计量的知识,为之后的研究道路打下了坚实的基础。日拱一卒的学习,让学姐厚积薄发。
做学术的道路并不是一帆风顺的,总是会遇到许多困难,但学姐凭借着自身的韧性和对学术的热爱坚持了下来。
在大二下的时候,学姐选修了翁翕老师的信息经济学课程。尽管没有上过相关的先修课程,可这丝毫不会减少学姐对这门课程的热爱。“每一次课程作业都要写到凌晨。做第三次作业的时候,有一道题我连解题思路都摸不到,在32楼楼下的自习区枯坐到了凌晨四点,眼睛又干又涩,脑子其实已经转不动了,但还是不甘心,就那么盯着那道题,仿佛盯着盯着就能做出来一样。”学姐这样说道。也就是在面对打击、克服困难的过程中,学姐不断地认识和接纳自己,慢慢成长了起来。

二、结缘营销
随着学习的逐渐深入,学姐明确了自己的研究方向,希望能够将数据分析、因果推断的技能与产业领域的话题相结合,研究具体的某一个产业,或者某一个商业模式。
在大三下学期,学姐遇到了自己的伯乐厉行老师,从此走进了市场营销方向的学术之门。在厉行老师开设的《产业经济学》课程上,学姐研读了关于媒体、广告、医药等产业的研究论文,发现了这正是自己一直期望从事的研究类型。此后,学姐研修了许多相关课程,并在保研时向市场营销学术方向不断努力。
营销研究对于学姐而言充满乐趣。在刘宏举老师开设的《量化研究模型》课上,学姐学习了大量运用R语言和机器学习的手段进行建模和数据分析的知识。在每周的课后,与同学们一起琢磨代码的用意和语法,写代码,debug,富有挑战性的作业让学姐乐在其中。
在毕业论文的撰写中,学姐更是将精益求精的精神发挥到了极致。学姐的毕业论文的选题是利用家庭购买面板数据研究电子烟是否确实具有戒烟的功能。处理巨大的面板数据是一个漫长而艰难的过程,但学姐并没有气馁,经过半个月的努力,海量面板数据终于被清洗完了。后续的分析过程同样艰辛,通过不断地对模型和分析方法进行反思和改进,不断地推翻重来,学姐最终得出了较为稳健的结果。
当被问及在完成金经的课程之余还要学习营销的课程是否压力较大时,学姐认为自己并没有感受到太大的压力。相反,学姐慢慢体味到了两个学科微妙的区别和联系,获得了更加广阔的视野。营销的modeling的研究思路和技能要求,与微观经济学有一定的相似之处,这也使得学姐在转换的过程中游刃有余。

三、保研之路
在大三上学期结束的时候,学姐做出了保研的决定。从事学术道路,一般都需要继续深造。在大三上学期在美国交换的经历使学姐深感在国外求学的不易,加上国际环境的变化,学姐最终划掉了出国这一选项。况且,光华的市场营销系的师资力量和学术实力也非常雄厚。因此,在咨询了许多师长朋友之后,学姐最终决定保研。
经管学术类的保研一般通过夏令营的形式进行预录取,选择走保研这一条路的学生需要在3-4月份准备材料,4-5月份报名,并在6月末到7月中旬期间参加夏令营。夏令营对学生的考核包括笔试、面试等,在夏令营结束后两周学生会收到预录取通知。
在访谈中学姐提到,保研过程中给她留下印象最深的是优秀的同龄人。通过与一位营友闲谈,学姐得知对方正在用有名的DSGE模型进行宏观经济学研究,被对方自带的光环所震撼。学姐这样说到:“我觉得做学术最艰难的地方是面对自己,认识自己。在很多人眼中,搞学术的都应该天然有一种genius光环;可是并不是走上这条路的每个人都是genius。假如有一天我们发现自己不是天才,那么我们将如何自处?这是走这条路必须的功课。”
学姐并不认为自己具有genius mind,但具有足够的韧性,能通过努力不断弥补自己与genius mind的差距。在感受到同龄人的光环之后,学姐首先想到的是提升自我,重新做了一遍假期规划,探索最好的自己。
最终,长期以来的努力得到了回报,学姐如愿获得光华市场营销系的直博offer,将在热爱的学术道路上继续前行。
四、展望未来
长期专注学术,取得优秀成果,学姐的本科生活已经过得非常充实与圆满。即将开始的博士生活,将是一条漫长却富有意义的朝圣路。
当被问及对市场营销学者的印象时,学姐指出营销学者需要有强烈的自我驱动力,能够随时随地思考新的研究课题;同时还要怀有对世界的强烈的好奇心,能够对日常生活中看似理所当然的现象多问几个“为什么”。这不仅仅是学姐对营销学者的认识,更是学姐对未来的自己应当具有的品质的期待。
在最后,学姐用一句富有哲理的话作为访谈的结尾:“认识自己是一生的功课。”未来的博士生活中,学姐将带着对于营销研究的热爱在学术道路上坚定地行走,在旅途中重新认识自己、接纳自己、探索自己,直到最后遇见更好的自己。
文章来源:北大光华职业发展中心